CTR媒介智讯对中国广告市场的研究显示，2014年前三季度，中国广告市场增长4.1%，其中传统广告市场增长0.5%，电视广告增长1.9%。与传统广告市场的慢增长相比，户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动力更强。

面对新媒体带来的媒介生态环境变化，电视媒体也在思变。2015年，电视的发展趋势整体来看，是稳定、变化、前行。

稳定一：电视仍是主力屏

现在有一种观点，认为电视在多屏夹击下正在走下坡路。这种主观感受或许反映的是人们对电视未来的一种担忧。CTR媒介智讯的研究表明，虽然电视的信息传播功能逐渐让位于互联网，但是在信息确认、娱乐功能方面，电视还是多屏之中的主力屏。

从世界杯的媒体接触行为可以窥见一斑。在CTR媒介智讯对世界杯的连续研究中，通过互联网了解世界杯相关资讯的选择比例，在2006、2010、2014三届世界杯中分别为9%、31%、57%。但是在观战世界杯的平台选择上，无论看直播还是回看，电视都是主要屏幕，选择率分别为74%和61%。

随着多屏化深入，电视的家庭娱乐属性更加凸显。复旦大学的一项家庭与电视调研显示，全家“聚集型”收视的比例达35%。家庭成员在共同看电视的过程中，形成共同话题、互动交流。这是电脑、手机等私享型媒体难以实现的家庭功能。

稳定二：电视仍是广告主坚守的阵地

CTR媒介智讯连续多年的广告主调查表明，电视一直是广告主的首选营销平台。特别是针对幅员辽阔的中国，电视毫无疑问是覆盖力最强的媒体。对很多品牌来说，电视是在最大范围内打造或者维系品牌知名度的最佳途径。

根据CTR媒介智讯最新数据，在2014年1-10月快速消费品行业新品牌投放电视广告热力十足，食品行业新投1813个新品牌，饮料行业也新投近千个品牌。